宜家昨日拍下余杭乔司地块

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http://hznews.hangzhou.com.cn/chengshi/content/2013-01/24/content_4578086.htm

宜家，真是让杭州人好等。

2007年，宜家的身影第一次出现在杭州。当时，宜家集团中国置业部门、亚太区负责人、瑞典投资委员会高层悄悄来到杭州，计划落户滨江，当时有5处地址进入了他们商讨的范围。

时隔一年，杭州滨江区政府和宜家签订了合作意向书，只等破土动工，这让许多杭州的宜家客们兴奋不已。

但是，在2010年，宜家在滨 江的项目却意外“流产”，有分析人士指出金融危机之下，宜家3年内无意进驻二线城市。

2012年，宜家与余杭区政府签订合作意向书，有望再次进驻杭州，一度传闻将落户良渚新城板块。

昨日，余杭区43号商业用地出让，杭州宜家家居有限公司以底价13677万元直接成交，至此，宜家落子杭州已“板上钉钉”。

和上海宜家面积相当

有1000多个停车位

此次落子乔司的宜家，计划面积达到45590平方米，这个大小和宜家上海徐汇店的面积相当。此外，商场内布置、设计也会与上海店基本相同，这会让很多常去上海宜家的杭州宜家客们感到亲切。

从构造上来看，杭州宜家地面建筑为3层，地下还有1层。“地下1层和地面1层都是用来做停车场的，预计会有1000多个停车位，地面2、3层用于购物。”余杭区商务局相关负责人陈丽说。

据悉，杭州宜家有望在2013年底破土动工，按照宜家方面“开工后18至24个月后开业”的惯例，2015年杭州市民有望在家门口逛宜家。

杭州宜家是目前宜家在中国内地布局的第16家店，目前全国已有11家店对外营业，宁波、上海、北京、武汉等地还有4家店正在建设中。

宜家凭借“独特性”

能创造出60%的冲动购物

昨天，宜家落子杭州的消息在杭州本地论坛上引起热议，“以后不用跑去上海买了！”余小姐说，结婚三年的她，新房的家具都是在宜家买的，是个典型的宜家客。和她一样期盼着宜家来杭的人不在少数，消息帖发出没几个小时，就引来了近900人次的关注和讨论。

这个来自瑞典的国际家居卖场，和国内家居卖场有着迥异的销售理念。整个开放式的卖场里放置着沙发、床、桌椅、厨房用具等产品，宜家还会将产品搭配成一个“样板房”，供顾客参考。“宜家会提供免费的铅笔、尺子方便我们测量，整个商场大得像个迷宫却不会有导购在你身边唠叨。”余小姐说，“3楼餐厅的热狗也总让人念念不忘。”

宜家商场的动线布局可谓“错综复杂”，行走其间，常常50米就出现一个岔路或者拐弯，“正因为这样的布局，才让人产生好奇感和冲动消费，计划购物很可能就演变成冲动购物了。”业内人士分析，据外媒报道，宜家的迷宫路线可以创造出60%的冲动购物。

此外，宜家卖场里的产品全部采用平板包装，家具的零部件被分成几个部分包装，不仅方便客人带回家，还能让家人体会到亲自组装家具的乐趣。

由于设计独特、产品价格适中，宜家受到了很多中产阶级家庭的喜爱。

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